A campanha mistura crime noir, investigação juvenil, horror de cidade pequena, tensão psicológica e exploração urbana. Os personagens podem atravessar um bairro comum e, minutos depois, encontrar uma rua industrial onde todos os sons parecem distantes.

O antagonista não é um demônio. Ele é uma pessoa que decidiu que os outros existem para satisfazer os seus desejos. Quanto mais os personagens descobrem sobre ele, menos compreensível ele parece, mas nunca se deve sugerir que ele é sobrenatural ou irresistível.

As vítimas devem possuir nomes, famílias, hábitos e relações. Elas não são apenas números, corpos ou pistas. O caso é sobre pessoas que tinham amigos, sonhos, medos e rotinas comuns.

A violência deve ser sugerida com cuidado. A campanha não precisa descrever tortura, abuso sexual ou cadáveres de forma gráfica. O terror pode surgir de um quarto arrumado, de uma mochila abandonada, de um telefonema incompleto ou de uma mãe que continua a pôr um prato à mesa.